”Рыбное избранное”, 2008-2010 гг

 

«Медитерана» от «Русского моря»

 

11 апреля 2008 года в эфир выходит новый ролик «Медитерана», созданный агентством McCannErickson для компании «Русское море». Ролик является продолжением сериальной рекламной кампании, стартовавшей в начале года. Основная задача ролика – продвижение пресервов из морепродуктов под торговой маркой «Медитерана».

Название «Медитерана» фантазийное, образовано от английского слова «Mediterranean» и означает «Средиземноморский», «Средиземноморье». Пресервы из морепродуктов «Медитерана» выведены на рынок более года назад. Креветки, кальмары, мидии, осьминожки приготовлены по традиционным рецептам стран средиземноморского побережья.

Ароматы, тонкость вкуса и разнообразие ассортимента – это далеко не все достоинства морепродуктов «Медитерана» от «Русского моря». По питательности, содержанию аминокислот, железа и витаминов они не уступают мясу или рыбе. Морепродукты очень полезны и легко усваиваются, поэтому они очень популярны среди жителей средиземноморского побережья. Натуральность и качество морепродуктов от «Русского моря» позволят почувствовать истинный вкус морских деликатесов.

«Мы предлагаем изменить традиционную рутину приготовления еды дома на настоящее домашнее пиршество и разнообразить свой рацион уникальными по пользе и вкусу продуктами. Блюда с «фруктами моря» (как называют морепродукты в Средиземноморье) украсят любой стол и создадут атмосферу «Рыбного ресторана у Вас дома», - комментирует директор по маркетингу компании «Русское море» Светлана Воробьева.

«Итальянский мотив» в ролике неслучаен. Италия известна миру не только как мировой центр моды, но и как гастрономическая Мекка средиземноморья. Главный персонаж ролика, элегантный Шеф, в совершенстве владеющий итальянским, предлагает своим искушенным гостям изысканные блюда из морепродуктов, приготовленные по собственным оригинальным рецептам.

Морепродукты - страсть его жизни и он готов поделиться ею с каждым, кто придет к нему за советом или вдохновением» – говорит копирайтер агентства Александра Пахомова.

«Мы показали, как можно варьировать блюда с пресервами из морепродуктов. Это может быть и лёгкий салат, и изысканное блюдо на шпажках, которое очень просто приготовить дома. Такие деликатесы не оставят равнодушными ни истинных гурманов, ни женщин, следящих за фигурой» - говорит Лариса Гауэр, директор группы по работе с клиентами агентства McCann Erickson.

 

Команда, работающая над проектом:

Светлана Воробьёва –Директор по маркетингу ЗАО «Русское море»

Екатерина Куленко – Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций ЗАО «Русское море»

Режиссер – Алексей Розенберг.

Оператор – Сергей Трофимов.

Второй режиссер – Наталья Горбенко.

Продюсер компании Just production– Ольга Дьякова.

Креативная команда – Владимир Константин, Александра Пахомова.

Продюсер агентства – Наталья Патрушева.

Директор группы по работе с клиентами: Лариса Гауэр

Персонаж был разработан совместно с компанией «Трёхмер» под руководством Дмитрия Веникова с использованием последних 3D технологий.

 

 

«Свадьба» с «Русским морем»

 

1 февраля 2008 года в эфир федеральных телевизионных каналов вышел новый рекламный ролик компании «Русское море» - «Свадьба». Ролик является продолжением имиджевой кампании, которая стартовала в начале года роликом «Знакомство с Шефом». Цель новой продуктовой коммуникации – донесение до потребителей основной идеи бренда: «Рыбный ресторан у вас дома». Концепция разработана креативным агентством McCann-Erickson.

Основная цель ролика «Свадьба» – продвижение категории «деликатесная рыба» в рамках территории бренда. По словам директора по маркетингу компании «Русское море» Светланы Воробьевой: «Деликатесная рыба лососевых пород занимает ключевую позицию в продуктовом портфеле «Русского моря» и является образцом фирменного стиля. Продукт обладает исключительной эмоциональной ценностью, его естественная коммуникационная территория – удовольствие».

«Нашей задачей было не только эмоционально и интересно рассказать о продукте, но и продолжить построение бренда, поэтому была создана история, в которой сделан особый акцент на ресторанную эстетику употребления знакомого продукта» – рассказывает Антон Молодцов, директор по стратегическому планированию агентства McCann-Erickson.

В ближайшие месяцы на телеэкраны страны выйдут еще несколько рекламных сюжетов, в которых компания «Русское море» продолжит представлять свои продукты в качестве оригинальных самостоятельных гастрономических историй.

Перед выходом на телевизионные экраны компания «Русское море» провела несколько фокус-групп, на которых были протестированы новые ролики. Респонденты назвали удачным выбор главного персонажа Кота, являющегося экспертом в рыбе, а также «сериальную» идею продвижения. Респонденты отметили не только «вкусно» показанный продукт, но и изысканность и оригинальность представления - «не просто нарезку показали, а изыск!», в чем видится некая экспертиза и премиальность бренда. «Эстетично показано», «Интересный рецепт – обязательно приготовлю так дома».

Команда, работающая над проектом:

Светлана Воробьёва – Директор по маркетингу ЗАО «Русское море»

Екатерина Куленко – Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций ЗАО «Русское море»

Режиссер – Алексей Розенберг (среди известных работ – рекламные ролики для ведущих брендов Dirol, Nescafe, Miller, Sony и другие).

Оператор – Сергей Трофимов (среди известных работ – картины «Ночной дозор», «Дневной дозор», «Монгол», «Ирония судьбы. Продолжение»).

Второй режиссер – Наталья Горбенко.

Продюсер – Ольга Дьякова, JUST Production.

Food-стилист – Giovanna Domanico (Италия)

McCann-Erickson:

Креативная команда – Владимир Константин, Александра Пахомова.

Продюсер агентства – Наталья Патрушева.

Директор группы по работе с клиентами: Лариса Гауэр

Менеджер проекта: Федашко Екатерина

Персонаж был разработан совместно с компанией «Трёхмер» под руководством Дмитрия Веникова с использованием последних 3D технологий.

 

 

"Знакомство с шефом"

 

1 января 2008 года стартовала имиджевая кампания, разработанная агентством McCann-Erickson для компании «Русское море». Она предполагает быть долгой и успешной и привести к абсолютному лидерству бренда на рынке.

Учитывая то, что размещение началось во время новогодних каникул, когда люди больше времени проводят у телевизора и количество рекламы, соответственно, зашкаливает, было принято решение начать кампанию с интриги. Первыми в эфир вышли два тизера с целью подготовить почву для дальнейшей коммуникации, заявить новый креативный мир бренда «РУССКОЕ МОРЕ» - страну, в которой живет главный герой и где в дальнейшем будут развиваться события.

Такая стратегия размещения позволила привлечь внимание аудитории к новой кампании, так как короткий и яркий ролик о море на фоне остальной новогодней коммуникации сильно выделялся..

Эфир продолжился Имиджевым роликом «Знакомство с Шефом», который заложил основу дальнейшей продуктовой коммуникации. Ее цель – донесение до потребителей основной идеи бренда: «Рыбный ресторан у вас дома» - с рыбой и морепродуктами от «РУССКОГО МОРЯ» каждый имеет возможность в любой момент устроить себе настоящий гастрономический праздник. «РУССКОЕ МОРЕ» не только предлагает потребителям качественные деликатесы, но и несет культуру их потребления, так как любит море и его дары всей своей «морской» душой.

Каждый продукт от «РУССКОГО МОРЯ» будет подаваться как отдельная история, со своими ритуалами потребления, а в целом каждый из них будет поддерживать общую идею бренда.

 

«Изначально перед агентством была поставлена задача предложить яркую и нестандартную идею, которая смогла бы не только донести позиционирование бренда, но стать основой для долгосрочной имиджевой и продуктовой коммуникации» - говорит Светлана Воробьева, маркетинг директор компании «Русское море»

 

«Согласно исследованиям, на сегодняшний день восприятие категории очень функционально – люди очень плохо разбираются в торговых марках, все производители для них «на одно лицо». Именно поэтому мы с самого начала понимали, что для выполнения поставленной клиентом задачи необходимо создание уникальной креативной вселенной, которая выделит коммуникацию «Русского моря» в «икорно-селедочном» клаттере. Одновременно с этим мы понимали, что бренд должен быть экспертом во всем, что касается рыбы и морепродуктов, и наша задача - донести эту экспертизу ярко и интересно, избегая шаблонного подхода» – рассказывает об истории создания ролика Антон Молодцов, директор по стратегическому планированию агентства McCann-Erickson.

«Когда мы поняли, что брэнду просто необходимо уникальное «лицо», мы стали думать о создании оригинального героя. Идентификация бренда через такого персонажа даст возможность бренду выделиться среди множества конкурентов, представленных на рынке, не только за счёт своего высокого качества» – рассказывает Директор Группы по работе с клиентами Лариса Гауэр.

«Персонаж пришел в голову сразу. Кто главный эксперт в рыбе? Разумеется, кот. Кот-шеф, который готовит изысканные рыбные блюда. Он живет отшельником в некоем, на первый взгляд, неприметном месте у «русского» моря, куда к нему приезжают люди со всех концов света, чтобы насладиться его кулинарными изысками. У него целый штат вышколенных помощников. Это уважаемый и знаменитый мастер своего дела.» - говорит копирайтер Александра Пахомова

Команда, работающая над проектом:

Светлана Воробьёва – Маркетинг Директор ЗАО «Русское Море»

Екатерина Куленко – Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций ЗАО «Русское Море»

Режиссер – Алексей Розенберг.

Оператор – Сергей Трофимов.

Второй режиссер – Наталья Горбенко.

Продюсер – Ольга Дьякова «Just production»

Креативная команда – Владимир Константин, Александра Пахомова.

Продюсер агентства – Наталья Патрушева.

Директор группы по работе с клиентами: Лариса Гауэр

Менеджер проекта: Федашко Екатерина

Персонаж был разработан совместно с компанией «Трёхмер» под руководством Дмитрия Веникова с использованием последних 3D технологий.

 

 

 

Гороскоп
Гороскоп  (mpg, 669.76 кбайт)
День
День  (mpg, 641.24 кбайт)
Знакомство  с Шефом
Знакомство с Шефом  (mpg, 1.84 мбайт)
Свадьба
Свадьба   (mpg, 1.96 мбайт)
Медитерана
Медитерана  (mpg, 1.88 мбайт)
Умайсаги
Умайсаги  (mpg, 2.97 мбайт)
© Компания «Русское море» .
Ограничение ответственности

Разработка и дизайн Red Graphic Systems
 

Московская обл., Балашихинский р-н., ул. Станция Стройка,  вл. 1, стр. 2.

Почта России: 111531, г. Москва,     а/я 6.


Схема проезда
Тел.:

+7 (495) 668 06 60

E-mail: russiansea@russiansea.ru